挑战与机遇、增长和竞争，跨境电商在快速发展的同时，其复杂性和动态性也愈发凸显。跨境电商如何穿越周期实现更快增长？商家要如何避坑挖掘高潜力市场商机？又如何在日趋激烈的市场竞争中破局低价同质化，走出差异化之路？这些都是行业发展必须正视和亟待解决的重要问题。

9月13日，在服贸会2024电子商务大会跨境电商专场，Morketing创始人兼首席执行官曾巧分享了《2024—2025品牌全球化白皮书：品牌力与本土化共振》。本年度白皮书在回顾近一年来跨境电商出海赛道商机和增长潜力的同时，通过拆解平台和品牌的案例呈现了营销的策略打法与本土化的最佳实践路径。

在全球范围内，跨境电商仍保持着旺盛的生命力。据国际研究机构弗雷斯特 (Forrester)的最新报告，全球网络零售额预计将从2023年的4.4万亿美元增长到2028年的6.8万亿美元，复合年增长率达8.9%。

结合市场环境与投融资趋势，中国跨境电商市场呈现如下三大趋势：企业国际化步伐加快，海外注册趋势显著上升；大额融资数量增加，近半数企业融资规模突破亿元大关；新能源汽车产业上下游企业融资频现，推动技术创新与产业升级。

顺势发展，中国跨境电商企业在稳固传统的欧美、东南亚市场的同时，也逐步将业务触角延伸至拉美、中东、非洲等新兴地区。在出海赛道上，结合Morketing Research的调研结果以及近一年的行业融资分布来看，电商零售（母婴亲子、户外、家具家居），宠物食品/用品，AI（消费级服务机器人和智能健康设备），环保（可持续理念产品），大健康（健康科技、海外膳食）和短剧等品类都值得重点关注。

在行业快速增长的同时，跨境电商发展也面临着竞争加剧、不同出海市场政策环境存在差异、各国数字化水平参差不齐、跨境营销成本激增等挑战。挖掘发展潜力，白皮书提出了助力出海商家营销的“六个打法”：线上线下全渠道融合、短视频营销、善用AI工具、深耕本地化内容、打造节日营销大事件和数字化营销。（来源：国际商报）