以信息流通与数据驱动作翼，跨境电商振翅生风。今年以来，跨境电商为中国外贸高质量发展带来的价值在多项数据中得到印证，“跨境电商+”的模式为不只一个行业赋能。

8月23日，一场有关跨境电商与电子家电行业携手和展望的碰撞——“跨境电商赋能电子家电行业高质量发展研讨会”在“小家电之都”浙江省慈溪市召开。

此前一天，中国机电产品进出口商会跨境电商分会正式成立。作为2024年电子家电行业高质量出口工作会议的一项重要内容，可以清晰感受到，以跨境电商赋能电子家电行业以及整个机电产品出口的意味尤为深厚。

重新定义全球贸易格局

“从某种程度上说，跨境电商正以其独特的方式重新定义着全球贸易的格局。”中国机电产品进出口商会副会长石永红在会上的一番话，引发在场嘉宾的共鸣。

作为全球贸易的新动力，跨境电商展现出强劲的发展势头在海关统计数据中更为具象：今年上半年，跨境电商继续保持两位数增长态势，进出口达1.22万亿元，同比增长10.5%。其中机电类产品占比超过14%。

跨境电商的蓬勃发展为电子家电行业拓展出更多机遇。通过跨境电商，中国3C电子、小家电等企业打造的一批批爆品，挖掘甚至引爆了海外潜在需求，引领着国际消费新风尚，更带动产业数字化升级。

“在数字化进程加快、全球市场的联系日益紧密背景下，跨境电商不仅为企业开拓国际市场提供了便利的途径，同时也为消费者带来更加丰富多样的购物选择。”石永红说。

中国国际电子商务中心电商首席专家、研究院院长李鸣涛认为，当前，受外部因素影响，国际贸易多级化网络正在加速形成，中国贸易自身也在迭代和升级，由中国制造向中国创造转型，由中国产品向中国品牌转型，中国企业顺应当前数字贸易趋势，主动融入数字经济浪潮。

令人欣喜的是，中国的跨境电商已经形成了强大的贸易产业业态，并不断驱动传统贸易数字化转型进程。数据呈现出的增长趋势的背后，是跨境电商对包括电子家电在内的传统贸易优势的整合与升级。

“站在新质生产力的视角看，跨境电商包含了大量的颠覆式的技术创新和应用，也会形成对生产要素、流通的优化和重构，在这样一个新渠道的导引下会产生重大的产业变革。”李鸣涛认为，对国际贸易而言，跨境电商就是新质生产力的体现。得益于这样的优势，跨境电商的价值首先是让产品、服务更好地连接全球30亿网购人群，而超过4.5万亿美元网络消费市场对于任何国家和企业都具备强大吸引力。

加入国际贸易增长第二曲线

2023年中国跨境电商进出口规模达2.37万亿元，增长15.3%，占外贸比重进一步提升至5.7%。

“作为外贸新业态之一，跨境电商不仅迅速成长为战略性的新贸易通道，在一定程度上甚至会形成国际贸易增长的第二曲线。” 李鸣涛在接受国际商报记者采访时表示，跨境电商所形成的海外仓、支付、物流相关服务体系，正在成为企业开拓全球市场新的贸易基础设施，对中国制造而言具有战略性的赋能价值。

来自亚马逊全球开店团队的亚马逊全球开店大客户拓展及运营总监章赛男真切地感受到中国企业向跨境电商发展的加速度——“我们的中国团队从原来十几人发展到现在的3000多人。”

章赛男告诉记者，全球小家电行业的体量将有积极、稳步的增长态势，未来5年将有1.2万亿元的增量空间，且全球智能小家电用户的人数预计将从2024年的2亿发展到2028年的6亿，智能家电用户人数的迅速攀升、智能家电品类的发展将为整个行业带来更多新机遇。

“小家电行业呈现出向线上和移动端转移的趋势，2027年将有35%转移到线上。随着更多Z世代消费群体的年轻化，小家电的采购更多向移动端倾斜。”章赛男说，亚马逊产业带启航计划希望通过“产业带+跨境电商项目”，通过前期商机拓展、品牌打造、人才培育、品牌标杆塑造等，帮助产业带传统制造商转型，抓住跨境电商的机会。“过去十年中，有很多老国货也抓住了跨境电商发展的机会。东菱威力是有着43年历史的老牌工厂，就是在亚马逊平台上抓住了制冰机、厨电制冷产品的机会，不到一年销售额就达到400万美元。”

阿里国际集团全球速卖通家电行业的招商负责人苏喻与参加会议的家电企业分享了发展跨境电商的经验：“不同国家不同市场机会点也是不一样的，速卖通现在的重点国家在美国，其次是欧洲的西、法、英、德。我们在欧洲取得了长足和持续的进展，处于当地国家电商的领先地位。没有直接做过C端跨境电商市场的企业可以从跨境直邮开始起步，平台愿意帮助大家以轻模式出海，我们称之为‘全托管’。对于高货值和稀缺的产品，我们建议经过一定发展阶段后，勇敢稳健地把货物备到海外，然后开展业务。”

当然，全球跨境电商市场环境也在发生变化。粗放式增长已经不能满足当前跨境电商市场的需求，欧美成熟跨境电商市场的竞争越来越激烈，共建“一带一路”国家的很多新兴跨境电商市场在加速成熟。

“跨境电商呈现出市场多元化、品牌自主化、运营合规化等发展趋势，合规、创新、绿色、智能会成为跨境电商未来的重要方向。”李鸣涛提到。

“以跨境电商进行技术和平台竞争，是对全球市场的深刻理解。”石永红期望包括电子家电在内的机电企业积极拓展国际视野，培养跨文化交流能力，增强在国际市场竞争的能力，同时提醒“跨境电商涉及多国的法律法规，企业开拓海外市场时要严格遵守各国的政策法规，树立负责任的企业形象”。

面对纷繁复杂的国际贸易形势，稳定性、确定性有赖于中国制造的全面升级，而“跨境电商+”正是其中不可或缺的力量之一。以中国机电产品进出口商会跨境电商分会成立为契机，跨链、跨海的融合又将为电子家电行业带来多少新的惊喜？值得期待……（来源：国际商报）