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中贸智库 | 二季度中企海外参展表现如何？独家解读来了！

日期：2023-08-18 作者：浏览：820次

赴外参展是外贸企业展实力、拓市场、找订单、促交流、多学习的重要方式之一，也是外贸发展的晴雨表。今年上半年，我国外贸企业积极赴外参展，政府部门、贸促机构也主动发挥作用，提供组团、签证、包机、外联等服务，帮助企业顺利参展，这为外贸稳定发展打好基础。中贸智库对今年第二季度中企赴外参展的情况进行了数据抽样分析，以期对企业、政府部门、贸促机构更好参加、组织外展提供参考。

报告主要分为以下四部分：

01.中企赴外参展呈现七大特征
今年上半年，尽管地缘政治动荡、世界经济复苏路途曲折，但从全球展场数据来看，已经有超过20万家中企赴外参展，中贸智库共抽取有效样本27726家企业。具体到二季度（Q2），有效样本达到17698家，涉及44个大行业与687个小行业、包含61个国家和地区的329个展会项目。报告对中国参展商数量规模进行了排名，分别列出了中企参展数量TOP10的国家或地区、展会以及赴外参展企业数量TOP10的省份、城市和行业类别。总体来看，抽样企业赴外参展呈现出以下特征：

1.赴外参展数量大幅提升。从同一比例抽取的有效样本数量来看，从Q1的10028家增长至Q2的17698家，大约提升了76%。这是由于疫情干扰因素逐步消退，国际航班逐步增加，企业国际交流的意愿增强，全球会展活动也逐步进入到活跃期。数据显示，截至6月底，中国贸促会已完成2023年度3个批次，共75个组展单位赴57个国家和地区实施出国展览项目计划批复1137项，计划展出面积69.6万平方米。

2.赴外参展目的地集中度较高。与Q1赴TOP10国家或地区参展企业数占到了抽样企业总数的99.80%相比，Q2的TOP10国家或地区参展企业数占抽样企业总数的91.95%，集中度有所下降，但仍主要集中于TOP10国家或地区。Q2的TOP10国家或地区分别为德国（4618家）、中国香港（3898）家、俄罗斯（1930家）、泰国（1480家）、新加坡（1261家）、美国（847家）、越南（656家）、巴西（590家）、土耳其（498家）、印度尼西亚（496家）。这也从另一个侧面说明，各国多地区展会活动恢复迅猛，吸引企业前往参展，全球会展呈现复苏态势。

3.赴外参展东西方平分秋色。Q2中企参展数量TOP10国家或地区中，德国、美国为西方发达国家，这两国企业参展数占TOP10总数比例为33.58%，占总样本展商数比例为30.88%。前往俄罗斯及亚洲的泰国、新加坡、越南、土耳其、印度尼西亚等国家参展的中企比例分别占TOP10总数的38.84%，占总样本展商数比例为35.72%。

4.“一带一路”沿线国家和地区是出展热门地域。在TOP10国家或地区中，俄罗斯、泰国、新加坡、越南、巴西、土耳其、印度尼西亚等均为“一带一路”沿线国家。赴上述7个国家的中企展商数量占TOP10展商总数的比例为42.47%，占总样本展商数的比例为39.05%。

5.头部展会仍然是中企赴外参展的首选。Q2的TOP10展会展商数量占所有抽样展商数量的37.38%。Q2的TOP10展会分别为2023年中国香港国际礼品及赠品展览会（1122家）、2023年新加坡城国际葡萄酒、烈酒和啤酒展览会（818家）、2023年德国汉诺威工业展览会（788家）、2023年德国腓特烈港国际自行车贸易展览会（690家）、2023年中国香港国际家庭用品展览会（688家）、2023年德国杜塞尔多夫国际金属加工技术展览会（602家）、2023年中国香港国际春季灯饰展览会（510家）、2023年俄罗斯莫斯科国际工程建设展览会（504家）、2023年印度尼西亚雅加达国际运输展览会（495家）、2023年德国慕尼黑国际太阳能技术博览会（398家）。

6.各省市赴外参展积极性有所提高。从赴外参展商数量TOP10的省份和城市来看，外贸大省强市依然是参展主力军，其余省份也在奋起直追，河北省、河南省进入Q2的TOP10榜单。这也体现在TOP10省份参展商数量占比有所下降，达到37.46%，而Q1这一比例达到50.53%。Q2赴外参展商数量TOP10的省份分别是浙江省（1590家）、广东省（1546家）、江苏省（903家）、山东省（546家）、福建省（542家）、香港特区（516家）、上海市（381家）、河北省（219家）、北京市（211家）、河南省（175家）。

7.我国出口优势产业参展表现优异。Q2中 TOP10大行业展商数量占总样本展商数比例达到44.93%，TOP10小行业展商数占总样本展商数比例为11.91%。Top10大行业分别为机械（1464家）、建材（1268家）、电子（868家）、汽车配件及售后（721家）、食品（707家）、电工（635家）、工程机械及配件（617家）、照明（594家）、包装（560家）、化工（518家）。

Top10小行业分别为其他电子（462家）、塑料（255家）、其他照明（239家）其他汽车配件（202家）、石材石料（192家）、其他食品（170家）、其他包装（167家）、风机排风设备（166家）、家用电器（129家）、其他机械设备（125家）。

02.样本城市简要分析

报告对不同城市赴外参展的重点国别、行业进行了考察。中贸智库项目组选择了中企赴外参展数量TOP10的城市作为样本，进行简要分析。TOP10城市分别是深圳市（608家）、香港特区（516家）、上海市（381家）、宁波市（373家）、杭州市（257家）、厦门市（246家）、广州市（234家）、苏州市（216家）、北京市（211家）、温州市（210家）。总体来看，这些城市占抽样展商总数的18.37%。

具体情况参见下表：

03.赴RCEP区域和中国香港特区参展简要情况

今年6月2日起，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）对菲律宾正式生效，标志着RCEP对东盟10国和澳大利亚、中国、日本、韩国、新西兰等合计15个签署国全面生效。自2022年陆续生效以来，RCEP各签署国经济都从中获益，此次全面生效，将进一步提升各签署国履约信心，使得区域间经贸往来更加密切。对于中国企业来说，利用RCEP规则，不仅仅是用好原产地规则以享受关税优惠，更要在RCEP内进一步优化产业链、供应链布局，用好区域一体化的大市场。因此，RCEP区域也成为中企赴外参展必须关注的区域。

值得一提的是，中国香港特区对加入RCEP持积极态度。鉴于香港特区在国际经济，特别是亚太地区经济活动中所扮演的重要角色，本报告首次将中企赴香港特区参展和RCEP参展情况一并进行分析。目前来看，中企赴RCEP区域和香港特区参展呈现以下特征：

1.高度重视赴RCEP区域和香港特区参展。一方面，二季度RCEP国家和香港特区展会数目多、类别多、影响力大，抽样到的数目达到67个展会，占抽样展会总数比例的20%；另一方面，Q2中企赴香港特区和RCEP国家参展商总数达到8138家，占抽样展商总数的45.98%。

2.赴RCEP区域和香港特区参展数量高度集中。中企赴香港特区参展数量远远多于RCEP国家数量。这一数量排名先后是中国香港特区（3898家）、泰国（1480家）、新加坡（1261家）、越南（656家）、日本（443家）。这5个国家和地区的展商总数占RCEP区域和香港特区中企参展总数的95.08%，占总样本展商数比例为43.72%。

3.头部展会对中企吸引力较大。赴RCEP区域和香港特区TOP5展会展商总数，占RCEP区域和香港特区展商数比例为43.36%，占总样本展商数比例达到19.94%。这五大展会分别是2023年中国香港国际礼品及赠品展览会（1122家），2023年新加坡城国际葡萄酒、烈酒和啤酒展览会（818家），2023年中国香港国际家庭用品展览会（688家），2023年中国香港国际春季灯饰展览会（510家），2023年泰国曼谷国际机械制造展览会（391家）。

4.参展行业多集中在制造业领域。赴RCEP区域和香港特区大行业展商数量Top5分别是照明（442家）、机械（423家）、建材（387家）、食品（309家）、电子（299家）。小行业展商数量Top5分别为其他照明（203家）、其他电子（166家）、塑料（130家）、其他包装（82家）、风机排风设备（82家）。

04.思考与启示

当下，全球经济复苏缓慢，地缘政治动荡、高通胀、俄乌冲突等因素依然对我国外贸发展带来影响，特别是外需不足对企业通过海外参展来拓展订单构成挑战。在这样的背景下，企业要在进一步练好内功，提高产品和服务竞争力的同时，也需要通过进一步细化明确参展目标、搭建特色鲜明展位、创新展览展示内容等途径，展示自身实力，从而提高参展效率。对于政府部门和贸促机构而言，在做好常规参展服务同时，还要在引导企业分享参展经验，鼓励中国企业到境外自办展，强化风险防控等方面下足功夫，护航企业海外参办展。